Hoy en día, la comunicación efectiva en la agricultura es compleja debido al aumento de información en internet y redes sociales que generan la necesidad de aumentar los recursos para atender este problema. La comunicación es esencial para transmitir nuestro mensaje y mostrar nuestra investigación.
Alan Alda, experto en ciencia de la comunicación, explicó que “la comunicación no se da porque le dices algo a alguien, sino que ocurre cuando los observas de cerca y entiendes que tienen la capacidad para seguir aquello que estás comunicando”.
Esta cita es significativa porque podemos hablar durante horas sobre nuestra investigación y lo que hacemos en el campo. Sin embargo, si nuestra audiencia no entiende nuestro vocabulario y la explicación en sí, no estamos transmitiendo nuestro mensaje con éxito.
En este artículo, discutiré algunas estrategias para comunicar un mensaje de manera efectiva.
Primero, tenemos que preguntarnos, “¿quién es mi audiencia?. Identificar a la persona del otro lado es crucial para elegir las palabras adecuadas y el nivel de complejidad. La forma en que nos comunicamos con estudiantes, profesionales, científicos o el público en general será diferente.
Una vez que hemos identificado a nuestra audiencia, podemos caracterizarla. Podemos pensar en su edad, ubicación, intereses, conocimientos previos, fuente de información que consumen, tipo de contenido que prefieren y las redes sociales que utilizan. Esto nos ayudará a crear un mensaje más llamativo y atractivo para nuestro público objetivo.
A continuación, podemos definir nuestro lenguaje y tono de voz: formal o informal. Debemos considerar el contexto de nuestro mensaje y la audiencia. Si estamos dando una conferencia, el lenguaje debe ser formal, pero sí estamos grabando un video para nuestras redes sociales, el lenguaje podría ser menos formal.
Finalmente, una vez respondidos los tres puntos anteriores, podemos pensar qué medios y formatos son más estratégicos. Si decidimos hablar con profesionales y científicos, los artículos son excelentes para transmitir nuestro mensaje; cuando hablamos con los estudiantes, los videos cortos podrían ser más efectivos.
En resumen, tener en cuenta todos estos puntos para elaborar nuestro mensaje nos ayudará a comunicarnos y dirigirnos a nuestro público con éxito.
Storytelling: estrategia clave para el éxito
La narración de historias es una estrategia de marketing que se ha utilizado para comerciales y publicidad. Esta técnica de marketing tiene mucho éxito por tres razones.
La primera es que las personas tendemos a recordar mejor las historias porque los eventos están organizados y tienen un orden específico, haciéndolos más memorables.
En segundo lugar, recordamos mejor las cosas cuando podemos relacionarlas con una experiencia previa o con lo que ya sabemos. Citar situaciones familiares ayudará a las personas a entender mejor lo que estás explicando.
Y, por último, si podemos transmitir una emoción cuando contamos nuestra historia, ayudará a las personas a recordar cómo las hacemos sentir. Las conexiones emocionales ayudan con la retención de la memoria.
Pero ahora, ¿cómo podemos crear historias?
Todas las historias tienen la misma estructura: introducción, nudo y desenlace. En la introducción, podemos presentar nuestro tema, pero de manera más atractiva. Podemos crear una pregunta basada en nuestro problema o hipótesis. De esta manera, nuestra audiencia puede conectarse con nosotros a través de la pregunta que presentamos.
Luego, podemos explicar cómo podemos tratar de responder a la pregunta, presentando aquí nuestra metodología. Como sabemos en la ciencia, no todo es perfecto, por lo que podemos transmitir cómo nos sentimos durante el proceso de lograr nuestro objetivo y avanzar hacia el nudo de nuestra historia.
Finalmente, podemos mostrar nuestros resultados, el clímax de nuestra historia y discutir el resultado de nuestra investigación. En esta etapa, involucramos nuestras emociones y describimos cómo nuestros hallazgos abordaron nuestra pregunta original.
En conclusión, para comunicarnos de manera efectiva, tenemos que identificar a nuestra audiencia, caracterizarla y definir estratégicamente nuestro lenguaje, tono de voz, medios y formato. Después de esto, podemos crear nuestra historia utilizando el formato de introducción, nudo y desenlace.
Siempre hay una historia en tus datos, pero ¿sabes cómo comunicar bien?
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